«El mercado está saturado de promesas; la sostenibilidad necesita pruebas»

La sostenibilidad ha pasado de ser un discurso aspiracional a una exigencia creciente en la organización de eventos corporativos. Empresas y clientes reclaman hoy evidencias medibles y verificables. En este contexto, Víctor Manuel Fuertes y Mario Caira, cofundadores de Objetivo 17 Alliance, explican cómo la certificación Triple O propone evaluar los eventos desde tres dimensiones —Origen, Oportunidades y Optimización— con verificación independiente.

La sostenibilidad está en boca de todos. ¿Por qué es hoy una necesidad absoluta y no solo una "buena intención" contar con un sello verificable en un evento corporativo?

Víctor Manuel Fuertes: Hoy en día, la reputación es oro; los consumidores y colaboradores valoran profundamente a las marcas responsables. El problema es que el mercado está saturado de promesas. La sostenibilidad requiere acciones verificables, no solo intenciones: hay que demostrar, no solo decir. Contar con nuestro sello es mucho más que un simple certificado, es una oportunidad real para generar un impacto positivo en el entorno.

Habéis lanzado la marca de certificación Triple O. ¿Qué aporta vuestra metodología al sector de los eventos que no existiera ya en el mercado?

Mario Caira: Lo que nos diferencia es nuestra metodología unificada, basada en tres pilares aplicados a cada sello: Origen, Oportunidades y Optimización. En el caso de los eventos corporativos, evaluamos el "Origen", es decir, cómo nace y se gestiona el evento integrando políticas ESG desde el inicio. Analizamos las "Oportunidades", midiendo el impacto positivo en el empleo local, proveedores y la comunidad. Y, por último, la "Optimización", buscando la gestión eficiente de energía, agua, residuos y la huella de carbono. Abordamos el evento de forma integral.

En un sector corporativo tan exigente, ¿cómo garantizáis que el sello Triple O tiene peso real y credibilidad institucional?

Víctor Manuel Fuertes: Esa es la piedra angular de nuestro proyecto. Como solemos destacar, "Triple O convierte la sostenibilidad en ventaja competitiva verificada: acciones reales auditadas independientemente". Mientras Objetivo 17 Alliance es la promotora y líder de la estrategia, la auditoría remota y verificación independiente corre a cargo de OCA Global. No somos juez y parte, lo que garantiza la total imparcialidad y objetividad del proceso.

Los eventos corporativos pueden ir desde pequeñas reuniones directivas hasta grandes congresos internacionales. ¿La certificación es accesible para cualquier tamaño de evento?

Mario Caira: Absolutamente. Nuestro proceso de certificación es 100% remoto y se basa en la revisión de evidencias documentales, lo que lo hace ágil y accesible para cualquier tipo de evento. Además, ofrecemos una hoja de ruta ESG progresiva y medible dividida en tres niveles: Bronce, con un 60% de cumplimiento para demostrar un compromiso básico sólido; Plata, con un 75% y requisitos adicionales, como la huella de carbono o la acción social ; y Oro, que exige un 90% de cumplimiento, sumando excelencia en medición, compensación e impacto.

Aunque el foco de nuestros lectores está en los eventos, vuestro ecosistema es más amplio. ¿Cómo se complementa el sello de Eventos con las otras áreas que habéis lanzado?

Víctor Manuel Fuertes: Hemos creado una familia completa de cinco certificaciones ESG. Aparte de los Eventos Sostenibles, certificamos Deporte Sostenible, Turismo Sostenible (tanto para Alojamientos como para Empresas y Destinos) y Franquicias Sostenibles. Todo esto se complementa para transformar estos sectores hacia modelos regenerativos, permitiendo a las marcas crear sinergias sostenibles en toda su cadena de valor.

Mario Caira: Exacto, todo está conectado. Y aquí me gustaría lanzar un mensaje directo a los directivos y profesionales del sector MICE: la gestión de eventos conscientes del origen, que generen oportunidades positivas y optimicen sus recursos, ya no es el futuro, es el presente que exigen los clientes. Les invito a dar un paso al frente y destacar frente a la competencia ofreciendo un valor añadido transparente y verificable.