• Forum Business Travel
  • Forum Business Travel
  • Forum Business Travel
  • Forum Business Travel
Patrocinadores fundadores
Patrocinadores

Alemania, España y Francia encabezan el crecimiento del gasto en reuniones y eventos para 2020

Alemania, España y Francia encabezan el crecimiento del gasto en reuniones y eventos para 2020

La expectativa de inestabilidad económica y política no parece afectar a la perspectiva de la industria de reuniones y eventos, según el Informe Global de Previsiones de Eventos para 2020 realizado por American Express Meetings & Events (M&E). Los profesionales del sector son optimistas, especialmente los de Alemania, España y Francia, que encabezan la previsión de crecimiento.

Suscríbete a nuestra newsletter, con toda la actualidad del Business Travel


El Informe Global de Previsiones de Eventos para 2020, elaborado por American Express Meetings & Events, la división de American Express Global Business Travel (GBT), está basado en una encuesta a más de 550 profesionales de eventos de todo el mundo, además de entrevistas con expertos de la industria. Los encuestados representan a compañías, asociaciones, compradores y proveedores de los cinco continentes y de 33 países.

EUROPA

Se espera que el gasto en eventos crezca en Alemania, España y Francia por encima de la media, con un 3,4%, 3,1% y 2,5% respectivamente, representando los mayores crecimientos en Europa, aunque los profesionales del sector se enfrentan a desafíos específicos relacionados con el Reglamento General de Protección de Datos y la inestabilidad política causada por el Brexit. 

Se prevé que el gasto total en reuniones aumente en un 2,1% en toda la región, y que el coste por asistente y día aumente en un 1,9% para incentivos y eventos en general. El 30% de los encuestados, un 5% más respecto al año anterior, indica que, en caso de que los presupuestos aumentaran, se concentrarían en mejorar la experiencia de los asistentes.

Respecto a España, las previsiones de asistencia a reuniones y eventos en 2020 son optimistas, pues se espera un aumentos del 2,4% para reuniones internas y entre un 1,9% y un 2,6% para incentivos y eventos. En cuanto a presupuestos, el gasto por asistente podría llegar a los 715 € para incentivos y 586 € para lanzamientos de producto, mientras que la media general europea se sitúa en 674 €.

Cabe destacar que tanto Barcelona como Madrid entran en el top 10 de destinos los destinos europeos para realizar eventos para 2020, situándose en tercera y sexta posición, respectivamente.


NORTEAMÉRICA

Al mismo tiempo que los profesionales de la industria eventos en América del Norte esperan un año estable y con un crecimiento moderado, perciben que su trabajo en la gestión de eventos está dando sus frutos. Después de años de promover el cumplimiento de las políticas, tres de cada cuatro compañías han implementado procesos formales de aprobación.

América del Norte experimentará un modesto crecimiento de 1,6% en el gasto general. Las reuniones internas seguirán siendo los eventos más demandados, aunque se espera que su número caiga de un 30% a un 25%, en favor de los viajes de incentivo, que crecerán de un 11% a un 15%.


ASIA PACÍFICO

Con una previsión de crecimiento más modesta, en torno al 1,3%, los organizadores de eventos siguen buscando la eficiencia, si bien tienen preferencias diferentes sobre cómo abordar las variaciones en los presupuestos. El 35% de los encuestados señala que mejoraría la experiencia de los asistentes si los presupuestos se incrementaran en un 10%.


AMÉRICA CENTRAL Y SUR

Los profesionales creen que 2020 será un año estable para la industria de reuniones y eventos. De hecho, es la única región en la que el crecimiento previsto de los presupuestos podría equipararse al incremento esperado de las tarifas. La perspectiva también es optimista a la hora de incorporar la tecnología para mejorar la experiencia de los asistentes.

Las políticas de eventos también se están formalizando en la región. Según los encuestados, a día de hoy, el 81% indican tener una política centralizada y procesos de aprobación. Se espera que las tarifas de grupos de los hoteles aumenten en un 2,3% y las aéreas lo hagan en un 1,7%, pero en general, el gasto en eventos verá un incremento del 2,6%, junto con el número de conferencias y ferias que aumentarán en un 6%. 


TENDENCIAS

Por otra parte, el informe destaca una serie de tendencias en la industria MICE mundial:


• Los organizadores están más abiertos a acercarse a la experiencia de los asistentes, incluso por encima de la logística, con el objetivo de impulsar la implicación de los asistentes.

• Los asistentes interactúan con la tecnología en sus vidas diarias y reclaman maneras de integrar soluciones tecnológicas en los eventos para crear experiencias originales.

• En la actualidad hay más eventos y reuniones planificados que espacios disponibles, lo que supone nuevos retos para los organizadores de eventos.

• Las políticas de gestión de eventos y reuniones serán cada vez más firmes a lo largo de 2020 y se prevé un 85% de cumplimiento en todo el mundo.

• Protección, seguridad y proveedores preferentes jugarán un papel clave en las políticas de gestión de eventos.

• En la era del RGPD, los organizadores de eventos tienen que hacer frente a la creciente demanda de cumplimiento y protección de datos a la hora de actualizar sus políticas.